A cikk témája mégsem afféle „önreklám” lesz, szigorúan történeti alapokon fogjuk vizsgálni a PaprikaMolnár Fűszerpaprika Malom és Múzeum gyűjteményének egyik tárgycsoportját. Egészen szép kollekcióval rendelkezünk ugyanis pléh paprikásdobozokból, melyeket nagyrészt az 1930-as, ’40-es években gyártottak. A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum a digitális múzeumi adatbázisban részletesen be is mutatott egy ilyen tárgyat. Természetesen a látogatókat (és esetleges vevőket) főleg élőben várjuk. A doboz megcsodálható, a tartalma megkóstolható! 🙂

Már maga a díszdoboz ötlete is olyasmi, amit előszeretettel alkalmazunk magunk is. Saját díszdobozos őrleményünket egy archív fénykép ékesíti.

Paprikásdobozok és paprikamarketing

Lássuk közelebbről a birtokunkban lévő dobozokat! Több darabon is megjelennek konkrét, jól kivehető nevek, márpedig a gyártó vagy forgalmazó hangsúlyozása sosem lehet elég fontos. Felismerhetjük például a Szeredai-féle fűszerpaprikát, de találkozhatunk Csonka Gergely őrleményével (pontosabban a dobozával) és Szécsi-termékkel is.

Paprikamarketing Szeredai Józseftől

Mindannyian tudták, hogy igenis, a jó bornak is kell cégér, ezért – kihasználva a lemez felületét – próbáltak vásárlásra ösztönözni és további vásárlásokat biztosítani.

Legjobb a Szécsi-féle fűszerpaprika!

A fenti őrlemény csomagolása például büszkén hirdeti, hogy legjobb a Szécsi-féle szegedi édes nemes paprika, tehát a termőterületről is értesülhettünk. A kép viszont viszonylag kevés vizuális eszközt vet be, csak néhány paprikatermést látunk a háttérben.

Jóval kidolgozottabb Csonka Gergely termékének megjelenése. Már a legfelső sorban azt olvashatjuk, hogy a fűszer világhírű, majd azt, hogy alapanyaga Szegeden termett, ráadásul törvényileg védve van. Az impozáns betűkkel szedett Csonka Gergely pedig úgy jelenik meg, mint paprika nagy termelője. A kompozíciót az a népviseletes menyecske koronázza meg, aki egy paprikamező közepén áll, és láthatóan nagyon elégedett, mert egy csokor Csonka Gergely-féle paprikát tarthat a kezében. Ezt látva máris vásárolni támad kedvünk. Ugye? 

Csonka Gergely világhírű őrleményének doboza

Államilag ellenőrzött, magyar paprika. Mi kellhet még?

A paprikamarketing csúcsának azonban a következő esetet tartjuk. A minimális design jegyében tervezett dobozon a kék alapszín és a paprika pirosa dominál. Az egyik oldalon a termék államilag ellenőrzött voltáról biztosítanak minket, a másik pedig a nemzeti érzelmekre apellál: A fogyasszon magyar paprikát! felirat mögött megjelenik két tipikusan magyar, paprikás fogás is, amik valószínűleg halászlét és pörköltet ábrázolnak.

Államilag ellenőrzött, magyar paprika

Fogyasszon magyar paprikát!

A hazaszeretetre és a helyi értékek védelmére való felhívás nem is lehetne aktuálisabb. Ez valóban olyasmi, amit mi örömmel közvetítünk. Érdekes látni, hogy sok évtizeddel ezelőtt is éltek azzal a fogással, amit termelőként és forgalmazóként mi is (és ma is) gyakran megfogalmazunk.

Ui: Fogyasszon magyar paprikát! 😉

The post „Fogyasszon magyar paprikát!” Retro paprikamarketing appeared first on PaprikaMolnár.